課程簡(jiǎn)介
Course Introduction
本課程立足大數(shù)據(jù)的本質(zhì)特點(diǎn)和中國(guó)情境，以創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷體系為邏輯框架，以全鏈路營(yíng)銷為主線，講解如何通過(guò)大數(shù)據(jù)賦能企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生利用大數(shù)據(jù)全面深刻地洞察用戶、精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶、深化與用戶的關(guān)系、創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的能力。課程聚焦前沿理論，及其與企業(yè)最新實(shí)踐的融合，將大數(shù)據(jù)分析方法融入營(yíng)銷鏈路各環(huán)節(jié):識(shí)別觸達(dá)、互動(dòng)溝通、轉(zhuǎn)化留存、效果反饋，通過(guò)每章節(jié)貫穿的大中小微各類案例，讓學(xué)生深入了解中國(guó)品牌的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷最新實(shí)踐。有機(jī)融入價(jià)值觀教育，針對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代出現(xiàn)的數(shù)據(jù)濫用、違背隱私等問(wèn)題，培養(yǎng)學(xué)生如何合理合法合規(guī)地使用技術(shù)和數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，塑造正確的數(shù)據(jù)觀和價(jià)值取向。
教學(xué)隊(duì)伍Teaching Members
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