學者網(wǎng)訊（編輯/劉秀）民生消費是用戶不變的剛需。今年5月，快手電商推出“民生專項”計劃，攜手民生品牌推出高性價商品，滿足用戶高頻民生消費需求，五得利、金龍魚、福臨門等品牌脫穎而出。

自推出“民生專項”計劃以來，快手電商民生商品消費需求帶動GMV高速增長。據(jù)《2025年快手電商興農(nóng)計劃·民生專項數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)，2025年1-9月，民生商品GMV同比增長超20%，動銷商品數(shù)同比增長超20%。

大促期間，米面等民生類目表現(xiàn)更為亮眼，據(jù)快手電商數(shù)據(jù)，面粉類目GMV同比去年雙11增長26%，面條類目GMV同比去年增長66%。

增長背后是主播、品牌與平臺的三方合力。一方面，快手電商通過發(fā)布選品建議、提供新人紅包與商品補貼等一系列舉措，精準賦能商家經(jīng)營。另一方面，民生需求的爆發(fā)也提升了主播對相關貨盤的重視度，小瑜家、大腳超市月月等頭部主播紛紛開設民生專場，以“高頻、剛需、性價比”的貨盤策略，有效拉動了直播間下單轉化。

民生消費供需兩旺，爆品驅動GMV強勁增長

2025年Q2，快手電商月均買家數(shù)達1.34億，平臺用戶消費活躍度進一步提升。作為生活剛需的民生商品，成為快手用戶的重點消費品類之一，消費人群規(guī)模持續(xù)擴張。報告指出，快手電商民生商品月均買家數(shù)同比增長近17%。

用戶維度看，成熟用戶與核心區(qū)域成為快手電商民生消費主力。80后、70后用戶是購買民生商品的堅實力量，引領民生消費熱潮；地域側，河北、山東、遼寧用戶購買力集中，北方市場展現(xiàn)出強勁的消費勢能。

依托平臺用戶愈加旺盛的民生消費需求，大量民生商家在快手實現(xiàn)高效增長，僅看民生類目，49家新商首年GMV破百萬，超1560家商家實現(xiàn)GMV翻倍增長。同時，在快手電商全域經(jīng)營生態(tài)下，民生商家通過內(nèi)容場和貨架場協(xié)同發(fā)力，撬動新增量，短視頻GMV同比增長超27%。

平臺的繁榮生態(tài)吸引更多商家入駐，不僅帶來了更豐富的貨品供給，也讓更多商品在快手電商的助力下成為熱銷爆款，驅動民生行業(yè)整體消費規(guī)模增長。在快手，民生動銷商品數(shù)同比增長超20%；百萬級爆品數(shù)同比增長近40%，千萬級爆品數(shù)同比增長超440%。

頭部品牌與口碑單品爆賣，達人樹立興農(nóng)新典范

雙11期間，眾多民生品牌收獲生意新增量。報告顯示，伊利、認養(yǎng)一頭牛、蒙牛、五得利、金沙河成為快手電商雙11民生熱賣品牌，特侖蘇純牛奶 、五得利八星雪花小麥面粉、金龍魚油米面套裝成民生TOP3熱賣單品。

金龍魚作為快手電商民生專項的首個合作伙伴，雙方攜手推出的聯(lián)名款大豆油銷量突破100萬桶。 此次登上熱賣品牌榜和單品榜雙榜單的五得利，早在快手電商年貨節(jié)期間就曾創(chuàng)造八星雪花小麥粉單品10天GMV達2000萬的佳績。通過和快手爆品計劃合作，五得利在直播場域借助高匹配度、高粉絲量達人快速引爆GMV，在貨架場域做好直播爆款商品常掛，有效承接長尾流量，成功撬動生意新增長點。

不僅是品牌，快手達人也帶著老鐵的信任，將家鄉(xiāng)特色好物銷往全國各地，為助農(nóng)興農(nóng)貢獻力量。快手達人@蛋蛋 助力玉米累計銷量超90萬單。

隨著平臺民生消費潛能加速釋放、扶持政策持續(xù)賦能、大促流量集中爆發(fā)，快手電商民生專項正助力更多品牌和商家收獲聲量與銷量雙豐收，滿足用戶多元化民生消費需求，實現(xiàn)用戶、商達、平臺多方共贏。